家具品牌的打造在于精準的市場定位
摘要:雅帝家具十幾年來專注于辦公家具、酒店家具、餐廳家具等高檔家具的設計、研發(fā)以及裝飾工程服務,以不銹鋼家具和時尚的辦公家具為特色,在消費者心目中樹立了極好的品牌形象,產(chǎn)品暢銷國內外。
市場經(jīng)濟的浪潮下,中國家具行業(yè)也隨之高速發(fā)展,一大批家具依賴出口、產(chǎn)品抄襲嚴重。這些企業(yè)普遍存在的問題是品牌意識不強,忽視自身品牌的打造,這將對中國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。
在二零零八年起,中國家具行業(yè)開始發(fā)生重大變化,家具行業(yè)權威人士說:"受金融危機影響,我國家具企業(yè)出口量降低,許多廠家將產(chǎn)品轉向內銷,促使國內市場競爭急速加劇,也將加速家具行業(yè)從產(chǎn)品競爭向品牌競爭時代的轉變,塑造家具品牌影響力。"
雅帝品牌家具
我們該如何打造一個具有影響力的家具品牌?
其一:定位是關鍵
你只要找準自己在市場中的精準位置,這是每款新品牌的生存根本也是必經(jīng)之路。目前市場上各種品牌林立,競爭異常激烈。市場上同質化競爭日趨嚴重,因此只有差異化經(jīng)營,分化設計風格、材質、工藝定位,才能在品牌營造上占得先機。
其二:占位等于占領市場
家具行業(yè)專業(yè)市場人士分析:一、二線市場家具品牌競爭激烈,市場日趨飽和,新品牌進入的門檻自然提高,而三、四線市場則以低價策略為主,眾多消費者雖然對價格敏感,但是,隨著人們自身生活水平提高,他們的品味、生活質量、都有了相當高的要求,所以消費者在選購家具時,更注重的是品牌和質量。
總而言之,他們喜歡自由的、隨意的、輕松的、舒適的生活。"舒適",這一個看似簡單的關鍵詞,是家居的永恒人性需求,也是家具的品類基本屬性,但,中國家具品牌集體往往忽略這關鍵點!
在國際品牌中,家具品牌一直著重體現(xiàn)濃厚的人文情懷,或多或少都將舒適融入自己的品牌訴求當中。
對家具品類基本價值"舒適"的追求,也是市場最大化的追求。消費者追求的是一種舒適的生活方式和生活態(tài)度,更因為這種需求的滿足而記住一個品牌。
雅帝家具十幾年來專注于辦公家具、酒店家具、餐廳家具等高檔家具的設計、研發(fā)以及裝飾工程服務,以不銹鋼家具和時尚的辦公家具為特色,在消費者心目中樹立了極好的品牌形象,產(chǎn)品暢銷國內外。
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